de Al Ries   Al día de hoy, en nuestro trabajo de asesores, el mudo ha cambiado totalmente de lo que era hace unos pocos años. De hecho, ayer, las empresas tenían como objetivo dominar el mercado local. Hoy, sin embargo, los players importantes con los cuales colaboramos y trabajamos quieren dominar no solo el…

Muy a menudo tengo que explicar una y otra vez cómo los principios del posicionamiento, del enfoque y, sobre todo, del brand positioning, no atributo de los productos, ni de las mega empresas. En cambio, sí que son adaptables a la perfección en las pequeñas empresas, vendedores y autónomos, que ofrecen servicios profesionales. La palabra…